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Brandbook ist ... Ein Markenbuch erstellen. Brandbook Entwicklung

Die Bedeutung der Entwicklung eines einheitlichen Unternehmensstilsfindet immer mehr Verständnis von Unternehmern. Die Anerkennung des Unternehmens durch Firmensymbole, Farben, Logo bringt echten Gewinn. Um sich nicht auf den Fall zu verlassen, ist es notwendig, alle Elemente der Corporate Identity gründlich zu studieren, die Technik der Markenwerbung zu beschreiben und klar anzugeben, wann, wo und wie sie einzureichen ist. Dazu benötigen Sie ein Markenbuch. Dies ist eine Art Anleitung für die Entwicklung und Implementierung von Corporate Style.

Marke buchen Sie es

Was ist ein Brandbook?

In einer wörtlichen Übersetzung bedeutet der Begriff "Markenbuch"Buchmarke. Dieser Leitfaden, der die Hauptmerkmale der Corporate Identity widerspiegelt. Normalerweise werden Buchen in Form eines gedruckten Katalogs veröffentlicht. Es enthält Informationen über das Unternehmen selbst, seine Mission, Werte und Ideen. Dann in der Broschüre sind Beispiele von Logos gegeben, und sie sind in mehreren Varianten (in verschiedenen Maßstab, Farbe, Schwarz-Weiß-Version) gegeben.

Brandbook ist eine Sammlung von erkennbaren ElementenStilunternehmen mit klaren Beschreibungen aller Details (vom Logo bis zur Visitenkarte), die die Möglichkeiten zur Förderung und Popularisierung der Marke aufzeigen. In der Regel erstellen Unternehmen sehr detaillierte und bunte Publikationen, von denen einige Beispiele für hohe Kunst sind.

Markenbuch-Beispiel

Struktur des Markenbuchs

Natürlich gibt es keine klaren Empfehlungen zum Inhalt des Markenbuchs. Aber immer noch beim "Schreiben" ist es besser, bestimmte akzeptierte Regeln einzuhalten.

Also in deiner Buche muss unbedingt drei (bedingter) Abschnitt sein:

  • Im ersten Abschnitt legen Sie die Informationen des GeneralsCharakter über das Unternehmen selbst, seine Werte, die Idee, die es fördert. Hier ist der Kreis der Personen zu erwähnen, die an der Entwicklung des Unternehmensstils beteiligt sind. Erläutern Sie, wie diese oder andere Elemente des Stils bei der Arbeit mit Verbrauchern, Partnern und Mitarbeitern des Unternehmens aufgebaut werden.
  • Der zweite Teil widmet sich den wichtigsten Bestimmungen für den Aufbau und die Anwendung der visuellen Serie der Marke. Vorgeschriebene Markenfarben, die Elemente, nach denen Ihr Unternehmen identifiziert (anerkannt) wird.
  • Der dritte Abschnitt enthält Informationen zumVerwendung von Elementen der Corporate Identity auf Werbemitteln. Sie geben genau an, wie sich Ihr Unternehmensstil in der Werbung, auf Visitenkarten, in der Außenwerbung, im Internet widerspiegeln soll.

Der inhaltliche Teil

Sicherlich ist die Kreation eines Markenbuchs eine kreativeProzess. Und seine Struktur kann am Ende sehr unterschiedlich sein. Abschnitte können nicht klar gesehen werden, das erste, einfache Aussehen in einer bunten Publikation wird nicht die Information sein, die Sie dort erwarten.

Aber wenn Sie sorgfältig die vorgeschlagenen Leitlinien für die „Identifizierung“ des Unternehmens untersuchen, werden Sie feststellen, dass der Inhalt der Schlüsselposition reflektiert ein einprägsames Bild des Unternehmens zu schaffen.

Markenbuch ist also eine Sammlung von Formen und Methodenund bedeutet, die Marke zu entwickeln und zu fördern. Dies sind Richtlinien für die Werbepromotion. Diese Beschreibung der Marketingstrategie, um den Kunden (Verbraucher) an ein bestimmtes Bild zu binden. Das heißt, alle Elemente des Markenbuchs zielen darauf ab, die Technik der Nutzung von Elementen der Corporate Identity zu ordnen und zu systematisieren. Sie, wenn Sie mit Partnern oder Kunden arbeiten, werden sicher sein, dass Sie nur durch ein Detail erkannt werden.

Entwicklung des Markenbuchs

Vergessen Sie natürlich nicht die Qualitätdie Marke füllen. Hinter der schönen Fassade ist ein solides und zuverlässiges Gebäude. Ihr Produkt sollte ein Qualitätsstandard sein. Andernfalls werden all Ihre Bemühungen, die Marke zu visualisieren, dazu führen, dass Ihre Symbolik negativ reagiert und sie mit einem schlechten Produkt oder Dienstleistungen in Verbindung bringt.

Über die Bedeutung des Logos

Die Entwicklung eines Markenbuchs ist undenkbar ohne zu schaffenLogo. Das Logo muss alle Elemente der Corporate Identity fest verbinden. In der Regel ist das Logo eine spezielle Gliederung des Firmennamens, oft begleitet von einem bestimmten herkömmlichen Zeichen.

Es ist wichtig, sich dieser Sichtweise zu näherndie Verkörperung deiner Firma. Das Logo spiegelt Ihre Persönlichkeit wider, es ist schlecht, wenn es mit dem Logo einer anderen Firma in Erscheinung tritt. Du brauchst keine Verwirrung, oder? Und die Prüfungen werden nicht zur Freude beitragen. Und sie werden, wenn eine andere Organisation entscheidet, dass Sie ihren Markennamen verwendet haben.

Vermeiden Sie negative Assoziationen, wenn Sie ein Logo erstellen. Es ist besser, von den Details zu beginnen, die eine positive Ladung tragen. Oder machen Sie das Logo neutral.

Markenbuchstil

Die Fülle an Nuancen in der Entwicklung des Logos erfordert bemerkenswerte Kenntnisse und Talente. Daher ist es besser, diese Angelegenheit Fachleuten anzuvertrauen.

Elemente der Unternehmensidentität

Aber das Image des Unternehmens beschränkt sich nicht nur auf das Logo. Andere Artikel sollten ebenfalls in Ihrem Markenbuch platziert werden. Corporate Stil - das sind Ihre Visitenkarten, Notizbücher, Kalender, Umschläge, Büro, Formulare.

Nur dann entwickelt sich das Image des UnternehmensEs gilt als ganzheitlich, wenn Ihre Mitarbeiter auf denselben Visitenkarten im selben Stil erkannt werden. Wenn Ihre Partner und Kunden Briefe auf Briefbögen erhalten, in Umschlägen mit einem bekannten Logo. Wenn Ihre Mitarbeiter das Büro des Unternehmens nutzen.

Feste Ordner, Festplatten, Flash - Laufwerke, Tagebücher undPlaner, sogar Marken-Schlüsselanhänger - ihre Beschreibungen müssen unbedingt im Markenführer stehen. Aus diesen unbedeutenden Strichen wird das Image Ihrer Organisation geformt.

Entwicklungsstufen

Ein Markenbuch zu erstellen, ist keine Frage von Minuten. Nur im Prozess der Diskussion, Information und Genehmigung verschiedener Positionen entsteht ein wirklich klares und klares Regelwerk für die Imageförderung.

Erstellen eines Markenbuchs

Brauchen Sie nicht, einen Führer zur Marke zu buchen, verlassen Sie sich nur auf externe Experten. Sie müssen selbständig Marktforschung betreiben, um die Positionierung Ihres Unternehmens zu bestimmen.

Markieren Sie die Hauptfunktionen, die für Sie spezifisch sind. Geben Sie Ihrem Unternehmen menschliche Eigenschaften: Wohlwollen, Reaktionsfähigkeit, Zuverlässigkeit, Herzlichkeit. Überlegen Sie, wie sich diese Merkmale in den Elementen Ihres Stils widerspiegeln.

Vergessen Sie nicht die langfristige Planung. Stellen Sie sich vor, wie die Verbraucher Ihre Marke wahrnehmen. Und das hängt davon ab, welche Mission du eingibst. Verbraucher, Mitarbeiter und Partner sollten Sie nicht nur anerkennen, sondern sofort die Grundsätze festlegen, denen Sie folgen und die Sie übertragen.

Wer entwickelt sich?

Wenn wir darüber sprechen, wer ein Markenbuch erstellen soll, gibt es zwei Möglichkeiten.

Sie können unter Ihren Flügel eine Abteilung sammeln, diebeschäftigt sich mit der Schaffung und Förderung von Corporate Identity. In dieser Abteilung müssen unbedingt Analytiker, Vermarkter, PR-Spezialisten, Designer sein.

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Du kannst etwas anderes machen. Analytischer Teil, um sich selbst zu entwickeln. Aber der ganze Rest ist den Fachleuten anvertraut, die den Hund auf der Schaffung von Führern für die Marke gegessen haben. Sie diskutieren nur, machen Korrekturen am Markenbuch. Die Probe, die am Ausgang erhalten wird, wird nochmals sorgfältig ausgewertet und mit einem günstigen Ergebnis versehen.

In beiden Fällen gibt es Plus und MinusNachteile Im ersten Fall müssen Sie Fachleute sammeln und nicht die Tatsache, dass Sie weiterhin ihre Dienste benötigen. In der zweiten Situation müssen Sie die Qualität der Dienste von Dritt-Spezialisten beurteilen. Denken Sie daran, dass ein gutes Markenbuch nicht billig sein wird.

Einleitung

Ein buntes Album sollte nicht zu einem weiteren Dekorelement im Büro des Managers werden. Brandbook ist ein Arbeitswerkzeug. Es dient dazu, dass Sie Ihre Vorsorge im Leben systematisch umsetzen.

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Bei Abschluss einer WerbekampagneLangfristige Partnerschaften nutzen Positionen aus Ihrem Unternehmensbuch. Die Zusammenarbeit wird effektiver, wenn Sie Ihr Markenbuch (pdf-Format) als Referenz zur Verfügung stellen.

Partner werden es leichter finden, das Wesentliche zu verstehenPrinzipien, die Sie in Ihrem Bild festgelegt haben. Sie werden wissen, wie Sie Ihr Logo richtig verwenden, es in gedruckten Publikationen, in elektronischen Ressourcen, im Internet darstellen. Mit der Ausgabe von Briefköpfen, Visitenkarten, Flyern, Broschüren werden Sie keine Missverständnisse haben.

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